Stichting Onderwijsarbeidsmarktfonds MBO (SOM), heeft een royaal aanbod voor docenten en medewerkers in het mbo: kies voor coaching, workshops en ontdek diverse tools. Met de langlopende campagne maken we duidelijk dat werken in het onderwijs geweldig is, maar dat aandacht voor jezelf ook een goed idee is.
Aandacht voor jezelf is een beloning, een cadeautje met effect voor de omgeving. Want als jij als medewerker in het mbo goed in je vel zit, heeft dat een positief effect op je studenten, je collega’s, je team, het thuisfront, … Dat telt weer op voor je eigen welbevinden!
Iedereen die werkzaam is in het mbo kan gebruikmaken van een breed aanbod aan activiteiten, mogelijk gemaakt met MDIEU-subsidie van het ministerie van SZW.
De communicatiecampagne is erop gericht om de MDIEU-thema’s en –middelen, die – hoe relevant ook – in eerste instantie abstract en ver van mijn bed klinken, te laten landen bij een breed scala van doelgroepen.
Alleen kennis van nemen of er positief tegenover staan, is niet genoeg. De doelstelling is dat medewerkers, docenten, management en staf van de scholen de tools en hulpmiddelen oppakken en ermee aan de slag gaan.
De campagne speelt in op ‘touchpoints’: momenten en aanleidingen waarmee we de doelgroepen (vraag- en behoeften gedreven) kunnen raken. Naast inzet van eigen communicatiekanalen van SOM, hebben we een getrapte aanpak ingezet via scholen (HR en Communicatie), werkgevers en stakeholders.
Hierbij heeft contentplanning centraal gestaan met veel aandacht voor inhoudelijke verdieping, bespreekbaar maken van de onderwerpen en in actie komen (aanmelden, deelnemen, downloaden, doorklikken). De voorgestelde keuzes hebben we gepeild en afgestemd tijdens gesprekken met stakeholders en doelgroepen.
Thema en frame: Voor jezelf. Onderwijs geven of mogelijk maken is geweldig, maar: geef ook aandacht aan jezelf (je medewerkers). Dat verdien je (verdienen ze). We kiezen ervoor om het programma te positioneren als als service-instrument: kijk, ontdek en kies wat je (een stapje) verder helpt. De communicatiestrategie is erop gericht om onderwerpen en projecten praktisch en persoonlijk maken.
Het aanbod van SOM speelt direct op in behoeften en knelpunten bij mbo-medewerkers. We zetten het netwerk actief in en bouwen aan engagement op LinkedIn met diepte-interviews in het veld. De bekendheid groeit, het is tijd voor: Voor jezelf.